作者：张之纳
通讯事务管理局(通讯局)六月中就《万千星辉颁奖礼二○一五》的“炸鸡风波”， 裁定无线电视违反《电视节目守则》和《电视广告守则》的相关条文，罚款十五 万元。通讯局认为，涉及为炸鸡店卖广告，无线反指规管间接宣传的做法不一致、 有欠客观标准，因为外购节目有不少植入广告，却得到默许，故本港的处理方法 严重落后。通讯局终于决定研究海外规管植入式广告做法，并搜集巿民对现行规 管的取态，做法无疑是亡羊补牢。
环顾国际，不少有生意头脑的电影或电视制作单位，专设负责设计植入式广告的 部门，让客户的产品能够自然地融入对白和剧情之中，借此提升品牌的销售量。 荷里活的大制作有，中、韩、台制作的剧集也看到植入式广告的踪影。
宜厘清准则 应无分轩轾
在香港，植入式广告自○三年起亦成为了电视广告的一个新形态。事缘“沙士” 一役后，特区政府先后推出多项促进经济复甦的措施，包括由前广播事务管理局 修订《电视节目守则》和《电视广告守则》，放宽了有关间接宣传的指引。只要 配合节目的编辑需要，不干扰观赏趣味或令人觉得牵强，则节目中可显示商业产 品或服务，以换取报酬或其他代价。
然而，“牵强”和“干扰观赏趣味”并没有清晰定义和客观标准，个别观众或会 因个人喜好和原因投诉。以《万千星辉颁奖礼》为例，节目有过百万名观众收看， 因为十五宗投诉而遭调查及被裁定罚款，不禁令人质疑通讯局的裁决是否客观和 合理。
《颁奖礼》是一个娱乐节目，普罗大众关心的是节目内容是否有趣、能否消闲解 闷。倘若通讯局认为艺员在台庆节目中“食炸鸡”的一幕有违守则，那么，当局 就应一并审视明珠台《America’s Got Talent》(中译:《美国达人》)中，主持人 Heidi Klum 不停找机会吃 Dunkin’ Donut 甜甜圈的画面。否则，通讯局则难洗歧视 炸鸡，甚至乎打压本地制作之嫌。
近年在亚洲掀起“韩风”的韩剧，吸引不少观众追看，继而追捧剧中主角所用的 化妆品、配饰、手机等，韩国品牌借“韩风”的影响力，成功把商品打入中、日、 港、台等市场。相信不少收看过韩剧《来自星星的你》和《太阳的后裔》的观众，均注意到画面 中经常出现不同产品的踪影。植入式广告在韩国电视节目中蔚然成风，实有赖于 韩国放送通讯审议委员会于二○一○年时，大大放宽了对商品在电视节目中的规 范，让广告商能够以植入式广告来宣传产品，借此扩大韩国品牌在国际市场的占 有率。
韩国的新政策不但为电视台带来制作节目的补贴，更通过“韩流”剧集和综艺节 目，协助韩国品牌开拓海外业务，以达至提高整体国家经济增长的目的。
反观在香港，纵然通讯局的抱负是使香港拥有世界级通讯服务，却未能跟上时代 步伐，为电视业提供清晰、客观的指引，协助他们以植入式广告增加收入，提升 节目质素。
中国和韩国电视业界近年通过与广告商合作来补贴制作费，成为影视行业不可逆 转的大趋势。通讯局今次决定研究植入广告，应持开放态度，帮助业界开拓新的 发展空间。
2016 年 7 月 9 日刊于星岛日报 A 版 18 页